Фото: AdWeek Американская Nike заявила о своем решении не демонстрировать рекламные ролики во время трансляции Суперкубка в 2026 году. Отказ от дорогостоящего эфирного времени, цена 30 секунд которого может достигать $8 млн, обусловлен масштабной реорганизацией и пересмотром стратегии компании.В настоящий момент Nike концентрируется на преодолении затяжного снижения показателей продаж и укреплении позиций своего основного бренда с помощью спортивного маркетинга. Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения
Генеральный директор компании Эллиот Хилл подчеркнул, что усилия направлены на ключевые виды спорта, включая бег и баскетбол. Данная стратегия уже демонстрирует положительные результаты, в частности, наблюдается увеличение выручки после внедрения новых рекламных кампаний.
Несмотря на отказ от рекламы в эфире, Nike останется заметным участником Суперкубка как эксклюзивный поставщик спортивной экипировки для всех команд. Компания также планирует инвестировать в другие глобальные спортивные события, например, в предстоящий чемпионат мира по футболу.
По мнению экспертов, такой выбор может отражать общую тенденцию в рекламной индустрии, где бренды все чаще отдают предпочтение целевым и стратегическим инвестициям, отказываясь от массовой рекламы даже в рамках крупных спортивных мероприятий.
***
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/nike_reshil_ne_demonstrirovat_reklamu_vo_vremya_superkubka_2026/