Фото: Freepik Платформа интернет-рекрутинга HeadHunter объявила о консолидации всех рекламных продуктов под единым B2B-брендом «hh реклама» и выходе на рынок продвижения сторонних товаров и услуг.Компания, как выяснил AdIndex, начнёт монетизировать собственный массив данных первой стороны — 83 млн резюме. ООО «Хэдхантер» уже подало заявку на регистрацию товарного знака «hh реклама» в Роспатент.
Запуск бренда — это системное масштабирование уже существовавшего направления, а не старт «с нуля». Под новым названием будут объединены разрозненные рекламные инструменты: платформа таргетированной рекламы Clickme и сервис «hh-сегменты» для Telegram Ads и других внешних сетей. «Мы консолидируем под единым брендом «hh реклама» все текущие рекламные продукты и запустим новые медийные форматы, которые позволят продвигать не только вакансии и бренд работодателя, но и продукты, услуги и события бизнеса», — пояснила AdIndex директор по продукту «hh рекламы» Татьяна Моисеева.
Новое направление позволит сторонним рекламодателям запускать кампании с уникальным таргетингом на основе поведенческой активности соискателей. Портрет аудитории можно сегментировать по полу, возрасту, географии, профессии и даже предполагаемому уровню дохода. На первом этапе рекламный инвентарь будет развернут на ключевых ресурсах компании — сайте и мобильных приложениях hh.ru. В перспективе его планируется масштабировать на всю экосистему hhgroup.
Решение о перезапуске рекламного направления в компании объясняют удорожанием классического инвентаря и растущим интересом бизнеса к новым каналам. HeadHunter ссылается на данные консалтинговой компании Miracle Advisory, согласно которым в 2025 году рост инвестиций в классифайды составил 22%, опередив среднерыночную медиаинфляцию на уровне 15%.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/headhunter_zapuskaet_hh_reklamu/