Фото: Freepik Аптечный онлайн продолжает быть интересным аптечным сетям и одиночным аптекам. В структуре продаж на его долю приходится 14,6%. Об этом говорится в совместном исследовании компании «Озон Фармацевтика» и аналитического агентства DSM Group.Эксперты отмечают, что за счет онлайн-продаж участники рынка привлекают покупателя и генерируют дополнительный трафик. С другой стороны, потребитель использует аптечный онлайн для поиска нужного лекарственного препарата по выгодной цене с возможностью выкупа в «удобной» аптеке.
В целом, аптечный онлайн растет в 2,5 раза быстрее традиционных продаж, но темпы его роста замедляются. Так, в 2025 году онлайн-продажи составили 271 млрд рублей против 209,9 млрд рублей в 2024 году. В 2026 году показатель прогнозируется на уровне 331,8 млрд рублей.
В исследовании также отмечается смена тренда на более быстрый рост генериков ввиду истечения сроков патентной защиты и импортозамещения. Так, с 2022 года доля оригинальных препаратов в рублях сократилась на 3%. Рост доли генериков обеспечивается более низкой ценой и мерами поддержки государства.
Доля оригинальных препаратов будет и дальше снижаться за счёт увеличения веса генериков в аптечных продажах, а также за счет госзакупок, где влияет не только фактор импортозамещения, но и фактор снижения количества выводимых на российский рынок новых инновационных препаратов.
Между тем, рецептурные препараты сохраняют доминирующее положение. Их доля выросла до 72% рынка. В свою очередь рынок биотехнологических препаратов продолжит активный рост и увеличится в 1,6 раза к 2030 году. Ключевым драйвером роста выступят биосимиляры (воспроизведенные биопрепараты), доля которых вырастет с 45% до 56%. Онкологическое направление остаётся крупнейшим сегментом, где биотехнологические препараты занимают более 60%.
С 2026 года фармацевтический рынок функционирует в рамках единых правил ЕАЭС, включая переход на новую систему регистрации и GMP-инспекций. Дополнительное влияние оказывают изменения налоговой политики и расширение перечня стратегически значимых лекарственных средств.
По данным исследования, в 2025 году объём фармацевтического рынка достиг 2,9 трлн рублей, увеличившись на 17%. Основной вклад внес государственный сегмент за счёт исполнения контрактов, заключенных ранее. В 2026 году рынок превысит 3 трлн рублей.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/aptechnyy_onlayn_rastet_v_2_5_raza_bystree_traditsionnykh_prodazh/