Фото: Nike Nike решила сократить число онлайн-площадок для продаж в Китае.Об этом сообщает издание The Financial Times.
С января 2027 года компания оставит только свой сайт, приложение и три крупнейшие платформы — Tmall, JD.com и Douyin, отказавшись от сотрудничества с более чем тысячей локальных онлайн-магазинов. В компании признали, что прежнее присутствие стало «слишком разрозненным» и не принесло ожидаемого роста.
При этом Nike подчеркивает, что не уходит с китайского рынка и сохранит инвестиции в физические магазины и избранные мультибрендовые сети. Однако решение уже вызвало критику аналитиков: по мнению экспертов BNP Paribas, это может освободить нишу для конкурентов — On, Hoka, Salomon и Adidas, которые активно наращивают присутствие в регионе. В качестве примера приводится и активность китайских Li Ning и Anta, усиливших позиции за счет сделок с западными брендами.
Adidas по итогам чемпионата мира по футболу 2026 года продал в четыре раза больше футболок и вдвое больше мячей, чем на предыдущем турнире в Катаре. Оба финалиста — Испания и Аргентина — вышли на поле в форме немецкого бренда, как и судьи.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/nike_sokrashchaet_onlayn_distributsiyu_v_kitae/