Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило рекламные объявления трёх крупных ритейлеров — Calvin Klein, Uniqlo и Adidas — из‑за того, что заявления об экологичности продукции вводили потребителей в заблуждение.В промоматериалах использовался термин «переработанный» применительно к составу тканей, однако компании не смогли предоставить доказательства достоверности этих утверждений.
Выявление нарушений стало возможным благодаря автоматизированным системам мониторинга рекламы на базе технологий искусственного интеллекта. Текущие решения регулятора вписываются в масштабную инициативу по противодействию «зелёному камуфляжу» в модной индустрии — практике, при которой товары позиционируются как экологически ответственные без достаточных на то оснований. Ранее, в декабре 2025 года, аналогичные меры были применены к рекламе Nike, Superdry и Lacoste: надзорный орган также счёл их заявления об экологической ответственности недостоверными.
Decathlon в Великобритании запустил сервис возврата использованных палаток В ASA подчёркивают, что преувеличение экологических преимуществ товара повышает риски дезориентации аудитории, ориентированной на осознанное потребление. По словам Майлза Локвуда, директора отдела жалоб и расследований ASA, доверие потребителей к экологическим заявлениям в рекламе — ключевой фактор: «Важно, чтобы люди могли доверять заявлениям об экологичности, которые они видят в рекламе. Когда используются такие абсолютные термины, как „переработанный“, обоснование этих заявлений должно быть чётко объяснено и должным образом подтверждено».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/regulyator_zablokiroval_reklamu_calvin_klein_uniqlo_i_adidas/